Qui a lu cette page ?
Un site apprend quel assistant IA lui envoie un visiteur grâce à une étiquette sur le clic, et pendant cinq jours en octobre, les liens de ChatGPT n'en portaient aucune. Dans notre labo, chaque assistant qui a lu la page en direct a pu être identifié à partir de ses propres requêtes, dont trois qui se faisaient passer pour un navigateur. Sur les sites clients, une lecture exploitable ne précédait qu'environ un clic ChatGPT sur cent.
Maxime Mansiet, Maël Bourdin, Alex Teillet · 17 octobre 2026
Résumé
Un assistant décide si les clics qu'il envoie portent une étiquette. Ce qu'il ne peut pas cacher, c'est sa propre lecture de la page : pour répondre, il la récupère depuis ses serveurs, et cette requête arrive sur le site comme n'importe quelle autre. Nous avons testé neuf assistants sur le web et sur Android avec une page aux réponses connues, puis appliqué le même rapprochement lecture-clic à 2 179 clics ChatGPT de sites clients, étiquette masquée, face à un témoin décalé d'un jour. Les empreintes disent à un site quels assistants le lisent. Elles ne retrouvent un clic que si l'assistant lit la page en direct, et en conditions réelles ChatGPT le fait rarement.
Ce que contient le rapport
- 01Les étiquettes sont une politesse : le tag de ChatGPT a disparu cinq jours, et sept assistants sur neuf envoient des clics sans aucune étiquette
- 02Chaque assistant qui lit une page en direct peut être identifié, y compris trois qui se font passer pour un navigateur
- 03Le réseau du fetcher désigne parfois le moteur, l'adresse du visiteur jamais
- 04En labo, la lecture précède le clic de quelques minutes, et le rapprochement a désigné le bon assistant 7 fois sur 7
- 05Sur les sites clients, une lecture exploitable précède environ un clic ChatGPT sur cent
- 06Deux pièges pour compter les clics IA : les publicités ChatGPT payantes, et les tags recopiés sur les liens internes
Le labo, c'est un testeur avec un téléphone Android, un Mac et un iPhone pour les contrôles, et chaque prompt contenait l'adresse de la page, ce qui pousse un assistant à la lire en direct. Les sites clients ne sont pas un échantillon du web : ils ont acheté un produit de generative engine optimisation, ce qui biaise vers des sites qui reçoivent déjà du trafic IA. Agrégats uniquement : aucun site n'est identifié.62 clics de labo sur 9 assistants, du 14 au 16 octobre 2026. 2 179 clics ChatGPT étiquetés sur des sites clients, du 1er septembre au 16 octobre 2026